77% россиян хотя бы иногда покупают товары российских брендов, сообщает образовательная платформа Fashion Factory School. Особенной популярностью локальные марки пользуются у молодёжи — к ним обращаются 84% опрошенных. Для многих покупателей локальные бренды стали не только альтернативой зарубежным, но и способом подчеркнуть свою индивидуальность.
Доступная цена — главное преимущество локальных брендов для россиян
Согласно исследованию Fashion Factory School, интерес к локальным маркам во многом связан с рациональными причинами:
62% назвали одним из главных плюсов доступные цены,
53% отметили качество продукции,
40% обратили внимание на натуральные материалы и локальное производство.
Кроме того, локальными брендами пользуются и для того, чтобы показать свою индивидуальность, вкус и стиль — так ответили 42% опрошенных.
Более половины опрошенных — 58% — готовы переплатить за товары локальных брендов.
Россияне чаще всего выбирают локальную одежду и косметику
Наиболее заметно влияние локальных брендов проявляется в категориях, связанных с внешним видом и образом жизни — одежде, обуви, косметике, предметах интерьера и дизайна. В подобных сегментах российские марки конкурируют не только стоимостью продукции, но и собственной эстетикой, которая позволяет покупателям создавать более индивидуальные образы.
Несмотря на высокий интерес к локальным брендам, многим потребителям по-прежнему сложно находить местные компании. Например, 56% жителей крупных городов сталкиваются с трудностями с поиском марок, которые производят в их регионе.
Одновременно 69% пользователей хотя бы иногда специально ищут информацию о локальных производителях в интернете. Основными источниками поиска остаются универсальные онлайн-площадки (37%), а также поисковые системы (31%).
Зумеры узнают о брендах через контент и рекомендации
Молодые покупатели чаще узнают о локальных брендах через соцсети, блогеров и рекомендации сервисов. Более 80% респондентов, которые интересуются модными трендами, сообщили, что следят за российскими дизайнерами, изучают новые коллекции и обращают внимание на новинки локальных брендов.
Исследование показывает, что знакомство с брендом всё чаще начинается не с поиска конкретного товара, а с визуального контента — готовых образов, подборок и рекомендаций, которые пользователь встречает в своей информационной ленте.
Локальная мода выходит за пределы Москвы и Санкт-Петербурга
Хотя Москва и Санкт-Петербург сохраняют статус главных центров модной индустрии страны, локальные бренды всё активнее развиваются и в других регионах.
Среди городов, которые пользователи всё чаще называют важными центрами локальной моды и дизайна, оказались:
- Казань,
- Екатеринбург,
- Краснодар,
- Иваново.
Читайте подробнее
